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康師傅

       提到瓶裝飲用水，不得不提到康師傅，作為知名飲品品牌，康師傅不僅是飲料行業(yè)一哥，更在瓶裝飲用水方面出手不凡。像最近熱銷的康師傅喝開水，上市不久便以溫和、安全與甘甜等賣點(diǎn)圈粉無(wú)數(shù)，成為人們健康飲水之選。


以差異謀求發(fā)展，以品質(zhì)撬動(dòng)市場(chǎng)

       一直以來(lái)，瓶裝水品類相對(duì)單一，產(chǎn)品缺乏明顯差異化，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。不過(guò)得益于瓶裝水天然健康優(yōu)勢(shì)，其概念也在不斷豐富拓展和深入細(xì)分。其中，瓶裝熟水便是品類概念拓展的代表之一。

       但是瓶裝熟水品牌要想獲得消費(fèi)者青睞，還需要在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。康師傅喝開水通過(guò)科技力量升格熟水品質(zhì)，讓水質(zhì)更溫和、更安全、口感更甘甜，這無(wú)疑給想喝熟水、但因?yàn)楝F(xiàn)代生活快節(jié)奏沒(méi)有時(shí)間燒開水的年輕人，提供了方便快捷的解決方案。

       康師傅喝開水在工藝上采用納米級(jí)過(guò)濾和天然椰殼活性炭技術(shù)，有效過(guò)濾水中重金屬及微生物并去除異味；超高溫殺菌，在生產(chǎn)線上快速冷卻，歐洲先進(jìn)設(shè)備全密閉無(wú)菌灌裝，經(jīng)過(guò)36道加工工藝和百項(xiàng)檢控，建立多重安全屏障。

（康師傅投放世茂廣場(chǎng)戶外墻體燈箱）


品牌驅(qū)動(dòng)加健康潮流，熟水市場(chǎng)前途無(wú)量

       之所以說(shuō)瓶裝熟水迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，離不開近年來(lái)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的回歸并引領(lǐng)新一代健康飲食文化。我們不難發(fā)現(xiàn)，喝開水受青睞的背后，代表著健康養(yǎng)生文化的復(fù)興 。

       眾所周知，白開水干凈、溫和，是一種良性保護(hù)劑，不刺激口腔、咽喉、腸胃，是最健康飲品。而康師傅喝開水正是以“溫和的力量”,撬動(dòng)飲用水市場(chǎng)。據(jù)凱度2019年品牌足跡報(bào)告，康師傅的品牌滲透率位居前三，達(dá)到80.8%,年觸及消費(fèi)者達(dá)到8.5億人次。也就是說(shuō)，每三個(gè)人里面，至少有2人知曉并可能選擇康師傅。


       康師傅喝開水作為包裝飲用水細(xì)分品類，無(wú)論是從人們飲用的便捷程度還是營(yíng)養(yǎng)健康角度，都深受市場(chǎng)追捧。而不可否認(rèn)的是，熟水市場(chǎng)因產(chǎn)品特性還具有廣袤的發(fā)展空間，加之康師傅這樣行業(yè)巨頭的進(jìn)入與深耕，勢(shì)必為飲用水市場(chǎng)開辟出更廣闊的天地。